Руководство по систематизации элементов фирменного стиля. Объясняем разницу между идеологическим брендбуком и техническим гайдлайном.
После завершения этапа разработки визуального стиля компании владельцы бизнеса получают на руки готовые логотипы, шрифты и макеты документов. Однако без четких технических правил использования этих элементов стиль быстро размывается. Разные подрядчики (типографии, веб-разработчики, рекламные агентства) начинают верстать макеты с ошибками: растягивают логотип, используют неверные оттенки или неподходящие шрифты. Чтобы защитить бренд от визуального хаоса, создаются регламентирующие документы: брендбук и гайдлайн. В этой статье мы простыми словами объясним разницу между ними, разберем их структуру и расскажем о тарифах на разработку.
Разбираемся в терминах: Брендбук против Гайдлайна
В рунете эти термины часто используют как синонимы, что не совсем верно. Они имеют разные целевые аудитории и решают разные задачи:
Брендбук (Brand Book — «книга бренда») — это идеологический документ компании. Он описывает философию бренда, его миссию, ценности, позиционирование на рынке, характер коммуникации (Tone of Voice) и правила поведения сотрудников. Брендбук предназначен в первую очередь для маркетологов, HR-специалистов, топ-менеджеров и инвесторов. Он формирует внутреннюю культуру компании.
Гайдлайн (Guideline — руководство по стилю) — это чисто технический паспорт стандартов визуального оформления. Он содержит правила использования логотипа, фирменной палитры цветов, шрифтовых пар, сеток верстки и макетов носителей. Гайдлайн создан для дизайнеров, верстальщиков, типографий и производств.
Таким образом, брендбук отвечает на вопрос «Кто мы и куда идем?», а гайдлайн — на вопрос «Как мы выглядим визуально?». Профессиональная разработка гайдлайна гарантирует сохранение целостности вашего бренда при любых тиражах полиграфии или масштабировании сайтов.
Что входит в структуру технического руководства (Гайдлайна)?
Качественное техническое руководство должно состоять из следующих блоков:
- Правила построения логотипа: Пропорции знака, охранное поле (пространство вокруг логотипа, в котором нельзя размещать другие элементы), минимальные размеры знака для печати.
- Недопустимое использование: Примеры запрещенных манипуляций с логотипом (нельзя сжимать, перекрашивать в нефирменные цвета, использовать на пестром фоне).
- Фирменная цветовая гамма: Цветовые коды в основных палитрах: PANTONE и CMYK (для офсетной печати), RGB и HEX (для экранов), RAL (для производства вывесок и окраски автотранспорта).
- Типографика бренда: Правила использования фирменных шрифтов, шрифтовые пары для заголовков и основного текста, лицензионные ограничения.
- Правила верстки носителей стиля: Шаблоны визиток, конвертов, бланков писем, презентаций и оклейки транспорта с указанием точных отступов и размеров.
В веб-студии AVOdigital создание детального технического гайдлайна входит во все тарифы по разработке фирменного стиля (начиная с Базового тарифа за 63 000 рублей). создание брендбука с идеологической частью и позиционированием рассчитывается в рамках Премиум-пакета за от 9 800 ₽.
Таблица сравнения документов: Брендбук и Гайдлайн
Ниже сопоставлены ключевые характеристики этих регламентирующих документов:
| Формат | Что входит | Стоимость в AVOdigital |
|---|---|---|
| Лендинг | Одна страница под услугу, продукт или рекламу: структура, дизайн, адаптивная вёрстка, форма заявки, цели Метрики | от 58 000 ₽ |
| Сайт компании | Разделы услуг и проектов, кейсы и отзывы, система управления, формы заявок, базовые метатеги | от 92 000 ₽ |
| Интернет-магазин | Каталог, карточки товаров, корзина и оформление заказа; обмен с 1С и расчёт доставки — отдельными модулями | от 112 000 ₽ |
Это цены по прайсу студии. Личный кабинет, интеграции с CRM и 1С добавляются к базе — ориентир можно посчитать в калькуляторе, а точную смету фиксируем в договоре после брифа. Оплата — 50/50.
Чек-лист проверки качества гайдлайна
Убедитесь, что технический паспорт вашего стиля содержит необходимые данные для работы подрядчиков:
- [ ] Цветовые стандарты: Коды цветов прописаны для печатных станков (CMYK) и веб-кода (HEX).
- [ ] Чертежи носителей: Шаблоны визиток и презентаций выполнены со всеми вылетами под обрез и линиями сгибов.
- [ ] Доступность файлов: Исходные файлы шрифтов и векторов логотипа прикреплены ссылками к гайдлайну.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Можно ли обойтись без гайдлайна при заказе фирменного стиля?
Нет. Без гайдлайна разработанный фирменный стиль потеряет целостность при первой же печати буклетов у стороннего дизайнера. Каждый подрядчик будет трактовать ваши цвета и отступы по-своему, что приведет к визуальному хаосу.
Что такое логобук (Logo Book) и в чем отличие от гайдлайна?
Логобук — это сокращенная версия гайдлайна, которая содержит технические правила использования исключительно самого логотипа (охранное поле, черно-белые версии, минимальные размеры). Он создается для простых проектов с минимальным бюджетом.
Как передается готовая книга бренда заказчику?
Брендбук и гайдлайн передаются заказчику в виде структурированного PDF-файла высокого качества, а также в виде интерактивной папки на облачном диске, содержащей все необходимые векторные исходники графики и файлы шрифтов.