AVOdigital / реклама и сообщества
Как выглядит продвижение на практике: объявления, формы, автоматические цепочки и оформление сообществ. Выберите задачу и рассмотрите примеры.
Для начала достаточно ссылки на сообщество и пары слов о задаче. Можно общаться в переписке, без звонка.
5,0ЯндексРекламные кампании подбираются под задачу: обращения, подписки или охват публикаций, клипов и видео. В примере базы отдыха использовались таргетированная реклама и размещения в пабликах.
В описании этого примера указаны 96–98% заполняемости и 80–90% бронирований из инструментов ВК. Это отдельная формулировка из материалов проекта: её нельзя складывать с показателями кейса «Сканди домики» или считать результатом одной кампании. Скриншот кабинета содержит кампании с разными целями; подписка не равна заявке или продаже.
Примеры форм для мастер-класса и отдыха за городом: предложение, изображение, вопросы и контакт для обратной связи. В материалах также показана передача обращений в таблицу для дальнейшей обработки.
В одном фрагменте кабинета видно 25 результатов по 266,60 ₽ при расходе 6 664,99 ₽. Период и полное название кампании не указаны, поэтому это пример статистики лидогенерации, а не обещание стоимости заявки. На других скриншотах — счётчики разных форм; эти значения не суммируются. Персональные данные заявителей не публикуются.
Обезличенная схема процесса. Данные реальных заявителей не показаны.
В подборке «до / после» показано изменение подачи коротких видео. Контент дополняет рекламу: знакомит с людьми, продуктом и атмосферой проекта.
Слева — пример после изменения контента, справа — до. Счётчики относятся к отдельным роликам; по ним нельзя вычислить рост продаж или общий охват кампании.
От простого приветствия до разветвлённого сценария: подписка, сообщение, задержка, следующий шаг и предложение. Такие цепочки используют для знакомства с продуктом, рассылок и бонусных программ.
Здесь показаны схемы настройки. Выбор сценария зависит от продукта, согласия пользователя на рассылку и того, кто обрабатывает ответ.
Примеры рекламных публикаций: предложение, фотографии и переход к проекту. В составе работ — подбор площадок, подготовка публикации и маркировка рекламы.
Изображения показывают опубликованные материалы, а не сравнительную эффективность площадок.
Подписные страницы связывают интерес к проекту с понятным следующим действием: получить предложение, вступить в сообщество или зарегистрироваться. В подборке — туризм, медицина, творчество, мероприятия, автопроекты и профессиональные услуги.
Каждый пример можно открыть в исходном разрешении. Цены и акции внутри скриншотов относятся к моменту съёмки.
Обложка объясняет предложение; меню, кнопки, статьи и ссылки помогают выбрать услугу. Товары, отзывы и контактные действия собираются в одном сообществе.
В галерее — E.Arne, Сканди домики, Академия здоровья, Татьяна Алексеева, Малая Дербина, STASVR, клиника травматологии и ортопедии, Sun Day, Анастасия Сюсина, оздоровительные практики, Hut House, Шёпот Сибири и Реноме.
Как реклама ВК сочеталась с размещениями, контентом и рассылками для базы отдыха.
Перейти к разбору →Начнём с вашего сообщества
Больше обращений, запись на услугу или повторные покупки? Пришлите ссылку и расскажите о задаче. Обсудим, с чего начать и что заложить в бюджет.