Редизайн сайта маркетингового агентства требует сохранения функционала и улучшения UX. Состав, сроки и стоимость проекта определяем после изучения задачи и необходимых интеграций.
Редизайн сайта маркетингового агентства — это не просто смена визуала, а переработка структуры, контента и технической базы для роста конверсий.
Редизайн сайта маркетингового агентства — это стратегическая задача, направленная на повышение эффективности сайта как инструмента продаж. В отличие от создания с нуля, здесь важно не потерять накопленный SEO-вес, сохранить ключевые страницы и улучшить пользовательский опыт. В этой статье AVOdigital рассказывает, как правильно составить ТЗ на редизайн и избежать типичных ошибок.
Почему сайт digital-маркетинга требует особого ТЗ
Сайт маркетингового агентства выполняет три главные функции: демонстрирует успешные кейсы, даёт возможность клиенту быстро оценить компетенции, собирает заявки с точной атрибуцией. Без чёткого технического задания редизайн рискует затянуться, а интеграции — работать некорректно. Команда AVOdigital рекомендует начинать с аудита текущего сайта и выявления узких мест.
Совет: В ТЗ обязательно включайте регламент обновления контента — одних кейсов может быть 20–30, их нужно добавить на сайт с возможностью фильтрации по отраслям. AVOdigital использует для таких проектов кастомные таксономии, что повышает вовлечённость на 35%.
Этапы редизайна и модернизации: сроки и бюджет
| Формат | Что входит | Стоимость в AVOdigital |
|---|---|---|
| Лендинг | Одна страница под услугу, продукт или рекламу: структура, дизайн, адаптивная вёрстка, форма заявки, цели Метрики | от 58 000 ₽ |
| Сайт компании | Разделы услуг и проектов, кейсы и отзывы, система управления, формы заявок, базовые метатеги | от 92 000 ₽ |
| Интернет-магазин | Каталог, карточки товаров, корзина и оформление заказа; обмен с 1С и расчёт доставки — отдельными модулями | от 112 000 ₽ |
Это цены по прайсу студии. Личный кабинет, интеграции с CRM и 1С добавляются к базе — ориентир можно посчитать в калькуляторе, а точную смету фиксируем в договоре после брифа. Оплата — 50/50.
Какие страницы обязательно должны быть на новом сайте
| Страница | Назначение |
|---|---|
| Портфолио / Кейсы | Фильтр по нишам (B2B, e-commerce, услуги), отображение результатов (ROI, лиды, конверсия) |
| Услуги | SEO, контекст, SMM, стратегия, медийная реклама — подробное описание с ценами |
| Методология | Описание процессов: аудит → стратегия → реализация → отчётность (для экспертизы) |
| Блог | Статьи, исследования, новости. Важен для SEO и демонстрации лидерства |
| Контакты с формой заявки | Запрос на обратный звонок, калькулятор стоимости, загрузка бриф-заявки |
Интеграции: CRM, дашборд аналитики, кейсы — как это работает
Клиент приходит на сайт, заполняет форму заявки — данные мгновенно уходят в CRM (amoCRM или Bitrix24). Далее система автоматически ставит задачу менеджеру, а в дашборд аналитики (Яндекс.Метрика + визуализация) поступает информация: источник лида, рекламный канал, страница входа. Вы видите реальную эффективность каждого канала и можете отчитываться клиенту.
Кейсы должны быть не просто картинками — за каждым кейсом стоит структура: задача → решение → результат. Данные по клиенту (название, индустрия) не должны раскрывать персональные данные, иначе нарушение ФЗ-152.
Осторожно: За отсутствие согласия на обработку персональных данных на сайте и в CRM — штраф до 300 000 руб. (ст. 13.11 КоАП РФ). В ТЗ обязательно пропишите механизм сбора согласий через чекбокс и хранение лога согласий. Также по закону 38-ФЗ о рекламе — в кейсах с рекламой (например, разбор кейса по Яндекс.Директ) нужно указывать пометку «Реклама», иначе штраф до 500 000 руб. (ст. 14.3 КоАП).
Как перенести сайт на новый стек без потери данных
Если редизайн делается на другой CMS (например, переезд с самописной системы на WordPress или Joomla с кастомными плагинами), важно предусмотреть перенос сайта на новый стек с сохранением URL-адресов и SEO-позиций. AVOdigital при переносе использует 301 редиректы, заранее тестирует все интеграции и делает бэкап базы данных. Стоимость модернизации портала в этом случае может вырасти на 15–20% из-за работ по миграции.
Важный пункт ТЗ — требования к ОРД (оператору рекламных данных): если вы в агентстве запускаете рекламу, сайт должен передавать данные по рекламным объявлениям через API ОРД (например, через сервисы вроде «Яндекс.ОРД»). Это требование с 1 сентября 2023 года обязательно для всех, кто размещает рекламу в интернете.
Сравнение платформ для сайта digital-агентства
Что в итоге: как заказать редизайн сайта правильно
Не начинайте редизайн без точного ТЗ: по опыту AVOdigital, 60% затянувшихся проектов — из-за отсутствия согласованных требований. В ТЗ пропишите:
- Список всех страниц и их структуру (с demon-вариантами).
- Требования к интеграции с CRM и дашбордом аналитики.
- Механизмы сбора согласий (ФЗ-152) и маркировки рекламы (38-ФЗ, ОРД).
- Критерии приёмки (скорость загрузки, валидность кода, отображение на мобильных).
Лайфхак: Добавьте в ТЗ требование по A/B-тестированию новых форм заявки. Также предусмотрите блок «Часто задаваемые вопросы» (FAQ) с разметкой Schema.org — это увеличивает сниппет в поиске.
Редизайн сайта digital-маркетинга — это инвестиция в лидогенерацию и репутацию. Вы получаете работающий инструмент, который приносит не эстетику, а реальных клиентов. Стоимость модернизации портала от 92 000 ₽ — но при грамотном ТЗ она окупается за 3–6 месяцев.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит редизайн сайта маркетингового агентства?
Как сохранить позиции в поиске при редизайне?
Для сохранения SEO-позиций необходимо сохранить URL-структуру, настроить 301 редиректы со старых страниц на новые и перенести мета-теги. AVOdigital включает эти работы в план редизайна по умолчанию.
Какие разделы обязательно обновлять на сайте агентства?
При редизайне сайта маркетингового агентства в первую очередь обновляют портфолио, кейсы, страницу «Услуги» и блок с отзывами. Это помогает повысить конверсию.
Какой срок окупаемости редизайна сайта?
Средний срок окупаемости редизайна сайта маркетингового агентства составляет 3-6 месяцев за счёт роста конверсии и улучшения поведенческих факторов. AVOdigital гарантирует увеличение лидов на 20% в первые 2 месяца.